Pengakhiran Dengan Kamu…
Setelah rumah mode Prancis Balenciaga memutuskan semua hubungan dengan Ye, penggemar mendesak Adidas untuk menghentikan kemitraan bisnisnya dengan rapper tersebut menyusul pernyataan anti-semitnya. Adidas mengakhiri kemitraannya dengan Ye pada Selasa (25/02). Pengakhiran ini menandai berakhirnya “pengaturan menguntungkan yang telah menghasilkan koleksi sepatu kets Yeezy yang populer”.
Raksasa pakaian olahraga Jerman mengumumkan, “Adidas tidak mentolerir antisemitisme dan segala bentuk ujaran kebencian lainnya. Komentar dan tindakan Ye baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati, dan keadilan.” Perusahaan ini berada dalam kolaborasi mode yang disebut 'Adidas Yeezy' dengan West selama tujuh tahun.
Akankah Adidas Terus Menjual Merek Yeezy?
Langkah ini bersejarah karena alasan penting lainnya. Adidas telah menghadapi pengawasan atas kebisuannya selama beberapa minggu sementara kemitraan kontroversial dengan rapper berusia 45 tahun itu sedang ditinjau. Dan kenapa tidak? Co-founder merek, saudara Adolf dan Rudolf Dassler adalah anggota awal Partai Nazi. Tetapi setelah langkah ini, perusahaan dipuji karena keputusannya yang tepat.
Saat mengumumkan penghentian, perusahaan mengumumkan bahwa mereka mengharapkan dampak negatif 'hingga 250 juta euro pada laba bersihnya pada tahun 2022' dengan 'musim yang tinggi pada kuartal keempat.' Namun, orang sekarang bertanya-tanya di mana Adidas pergi dari sini. Mengenai hal ini, Adidas menyebutkan bahwa itu adalah “pemilik tunggal dari semua hak desain” di bawah kemitraan ini, ini berarti bahwa Kanye tidak dapat mencoba mereproduksi desain dengan pabrikan baru.
Meskipun Adidas bermaksud untuk menjual desain ini tanpa nama Yeezy, pernyataan penghentian berbunyi: 'Adidas akan menghentikan bisnis Adidas Yeezy dengan segera.' Ini juga termasuk mengakhiri produksi produk bermerek Yeezy, yang telah menjadi bahan pokok populer di banyak lemari. FYI, Ye masih memegang paten untuk
Perusahaan belum jelas tentang penjualan lebih lanjut sepatu kets ini, yang menghasilkan setidaknya 2 miliar dolar setahun. Namun, pernyataan Adidas menyimpulkan bahwa mereka akan segera menghentikan produksinya, yang juga termasuk menjual merek Yeezy. Jawaban atas pertanyaan yang tersisa ini akan menjadi lebih jelas setelah perusahaan menambahkan lebih banyak informasi selama pengumuman pendapatan Q3 mendatang pada 9 November.
Apa yang bisa saya katakan sekarang adalah bahwa meskipun perceraian miliaran dolar ini (Seperti yang disebut oleh beberapa orang dalam dari perusahaan) mungkin menyakitkan bagi Adidas secara finansial, pemutusan itu pasti menghadirkan raksasa pakaian olahraga Jerman dengan sejumlah besar peluang.
Intinya adalah bahwa Yeezy saat ini mewakili 4-8% dari Adidas. Dalam hal ini, perusahaan dapat mencoba menurunkan stok terjadwal, tetapi tentu saja, tanpa logo 'YZY'. Sementara itu, Brendan Dunne dari Sole Collector mengungkapkan bahwa “Adidas menjangkau butik sepatu kets dan meminta mereka untuk menarik produk Yeezy. Toko tidak diizinkan untuk meluncurkan Yeezys dan semua pengiriman akan dihentikan.”
